这个产业撑起了山东“形象”

来源: 齐鲁壹点2023-03-06 11:16:01

“定制《狂飙》同款,请选路嘉纳品牌”。

电视剧《狂飙》走红,影视剧中的服饰道具成功出圈,寻找同款借势营销,成了各品牌的营销策略。

路嘉纳是山东如意集团下的品牌,很多人可能有所耳闻。这次借势营销,体现了一个服装品牌的网感和嗅觉,在它背后,山东纺织服装产业也正在积极谋求出圈。

作为经济大省,山东一向给人以厚重的感觉,其实,山东也有时尚、潮流、创意的一面。

2003年,电视剧《大染坊》热播,它讲述了淄博周村一个名叫陈寿亭的讨饭少年,一路成长为印染大亨的故事,生动还原了历史上山东纺织服装业的繁荣景象。

桑植满田园,家家皆养蚕,步步闻机声,户户织绸缎。

民谣中的场景,在悠久历史中洗练出厚重的产业积淀。那时候的青岛,和上海、天津齐名。“上青天”并称,代表了青岛乃至山东纺织服装的荣光。

改革开放以来,山东的纺织服装业也和时间一起成长。从一根纱线到一件成衣,这里拥有完备的产业门类。纺织服装也是山东重要的支柱产业之一,是撬动经济增长的重要支撑点。

数据显示,2021年,山东省现代轻工纺织产业规模以上企业营业收入达到1.8万亿元,占全省规模以上工业的17.6%。

山东纺织服装产业的强大,不仅仅体现在产业链完整、产业规模的庞大上,它还创造了多个全国之最。比如棉纺织、非织造布等产量全国第一等等;此外,在山东的很多城市,纺织服装工业早已成为了享誉全国的地方产业名片。

滨州纺织、绳网,烟台毛衫、家纺,潍坊男装、家纺,淄博纺织服装,临沂男装加工、劳保手套,济宁手套、休闲服,德州土工用纺织材料、棉纺织,菏泽棉纺织……

以滨州为例,这座常住人口近四百万的地级市,被誉为“中国棉纺织之都”,2021年纺织服装产业集群实现营业收入高达1710亿元。

之前,最大的汉服生产基地菏泽曹县走红网络。在山东,别说青岛或者滨州这类大城市,就是普通的一个县城,也可能藏着服装行业里的“隐形冠军”。

纺织服装业高速发展,也孕育出一批具有市场竞争力、国际影响力的头部品牌。2021年全国棉纺织行业营业收入排名百强名单中,魏桥集团等19家山东企业榜上有名。

2022年3月,山东发布《现代轻工纺织产业2022年行动计划》,现代轻工纺织产业正式纳入了新旧动能转换的“十强”产业之列,产业高质量发展站上了新的起点。

在很多人眼里,山东显得较为厚重,甚至带着一些“土味”。就连它的支柱产业纺织服装业,也是历史悠久的传统产业,看起来像是从古代穿越而来,和现代产业元素沾不上边。

其实这只是一种误解。山东早就撕下“土味”标签,有很潮很酷,有“时尚时尚最时尚”的一面,纺织服装产业就是一个典型的例子。

就像这次山东如意路嘉纳品牌借《狂飙》营销所显示的,在时代发展的浪潮中,山东的纺织服装产业,早已经学会了借力互联网,对生产模式、产品进行改造和包装,精准匹配新生代的年轻消费者。

比如前面提到的曹县汉服,它能够发展壮大,突破地域限制成功出圈,正在于对电商、短视频平台的灵活运用。

汉服虽然不是新事物,但在年轻人中的流行,本身是新潮时尚的趣味呈现,对年轻人兴趣点的抓取,对汉服产品的摸索设计,体现了站在风口前沿的互联网思维。

事实上,在曹县以外的其他地方,在纺织服装的其他细分领域,类似的产业“狂飙”的故事每天都在上演。从品牌设计到研发创新,传统和现代元素的结合,贡献了一个个潮流的单品。

比如,在之前的冬奥会上,运动健儿领奖时佩戴的“汉风祥云”和“喜上眉梢”口罩,就是由山东企业愉悦家纺研发设计,中国红等多种传统元素和潮流文化有机融合,成为吸睛的时尚产品。

众多老牌纺织服装企业,一方面不断积累历史产业经验,一方面与时俱进,用新技术、新工艺、新模式,去捕捉最新的潮流文化风向,以及消费者的时兴需求,这让产业能够朝着时尚化和高级化的方向进发。

而在技术创新层面,信息化、智能化的改造,让传统的纺织作坊焕然一新,不仅大大提升了生产效率,还能够制造出更时髦、更引领消费风向的产品。

全流程数字化、支持个性化定制的牛仔裤,改善微循环、抑菌抗菌的石墨烯针织内衣,会“呼吸”的复合丝面料以及各类国潮服装、文创口罩,带给消费者耳目一新的全新体验……

纺织服装业大浪淘沙的进化中,传统产业换新颜,产业“潮”了起来,山东也“潮”了起来。

时尚、潮,不仅是一种产业新定位,也是一种城市新面貌。

2021年,山东发布了《关于加快纺织服装产业高质量发展的意见》,支持青岛、济南、威海等时尚城市建设,打造“时尚山东”,时尚城市建设,成了纺织服装业高质量发展的重要抓手。

在这份《意见》中,“时尚”一词出现的频率,多达19次;放眼全国,把“时尚”作为明确的城市发展定位,山东可谓走在了前面,这些足以说明在追求时尚气质、升级区域面貌的决心。

值得一提的是,当年和上海、天津齐名的青岛,现在不仅发展迅速,城市面貌日新月异,传统的纺织产业,也在进化升级过程中为城市释放着潮流、网感元素。

青岛纺织谷举办了多次时尚品牌的秀场,时尚会展、影视拍摄、文化艺术、休闲体验等业态集于一身,如今已经成为了青岛的城市新地标以及网红打卡地,为城市发展注入鲜活的互联网流量。

纺织服装产业,是历史悠久的行当,以前曾是典型的劳动密集型产业,如今则变成了技术驱动的创意产业,时尚产业,彻底摆脱了落后、古板的形象。

时尚创新能力的不断提升,在为产业撬动更大的价值增量的同时,也让以纺织服装为支柱的山东的整体产业形象,变得充满时尚气息。

接下来,在“十大产业”的新定位之下,山东的纺织服装产业,将通过科技、绿色、时尚的转型升级,继续朝着产业链更高端的方向进发,释放更大的经济效益和附加值。

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