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叫响“好品山东”农产品品牌，引领农业高质量发展
来源： 齐鲁晚报2023-01-18 15:09:24
我向省长说句话，留言直达省政府。从2022年11月24日至2023年山东两会期间，山东省人民政府网站（www.shandong.gov.cn）联合大众日报客户端、齐鲁晚报·齐鲁壹点、齐鲁网·闪电新闻等主流媒体，共同发起“我向省长说句话”2023网民建言征集活动，公开征集社会各界对山东未来五年和2023年省政府工作的意见建议。
齐鲁晚报•齐鲁壹点收到了来自全国各地网民发来的金点子。其中，壹粉“刺猬”提出了对乡村振兴特别是特色产业发展的意见建议。
“烟台苹果莱阳梨，比不上潍坊的萝卜皮。”作为土生土长的胶东人，这位网友表示，山东的特色农产品要在全国提高知名度，建议整合资源，提升科技含量、加大人才技术支撑，由点到面再形成连片发展，提高仓储物流包装技术，加大宣传力度，让全国消费者都能吃到地道山东特产，真正提高农民收入，实现特色产业发展和乡村振兴。
关于如何提高山东特色农产品知名度的话题，省两会期间，省人大代表、凯盛浩丰农业有限公司董事长马铁民提出了关于加强农业品牌建设，引领农业高质量发展的建议。
马铁民说，2022年6月，农业农村部印发的《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》提出，到2025年培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌，不断满足人民日益增长的美好生活需要。山东早在2016年就印发了《山东省农产品品牌建设实施方案》，旨在把山东省从农业大省发展成为农业品牌强省。为建设高质量农产品品牌，实现农业高质量发展，山东还制定了《知名农产品区域公用品牌评价》和《知名农产品企业产品品牌评价》两项地方标准。
“我们也要看到农业品牌建设面临诸多挑战，农产品有资源无市场、有产品无销量、有销量不赚钱等，长期以来，高度分散、体量太小等情况导致很多优质农产品无法进行大规模统一生产、加工和营销，知名度和影响力亦无从谈起。”马铁民说，农产品普遍“低值、易损、难包装”，尤其是非深加工的蔬菜、水果产品。
在他看来，随着消费升级和互联网经济发展，消费者对农产品有更高的要求，以品牌战略构建竞争优势和竞争门槛已经成为农业企业发展中重要的一环。农产品品牌的建设不仅可以使企业自身收获更好的经济效益，更能有效带动当地农业农村的振兴，实现高质量发展。
为此，他建议建立健全农产品品牌体系标准和监管机制，分品类制定农产品分级标准和规范，完善农业品牌诚信体系建设，让优质品牌农产品得到认定和认可，加大对品牌农产品的质量监管，构建消费者信任体系，建立品牌信任度，体现差异化溢价。支持龙头企业制定发布具有创新性、先进性和国际性的农业品牌企业标准。
支持品牌农产品流通体系建设，为品牌农产品服务消费者提供政策支持和便利性。统筹规划整合山东省内快递、物流、仓储资源，为品牌农产品供应提供优质服务，提升运营效率，降低链路成本，实现农产品供应的及时性、新鲜性，不断加强冷链物流基础设施建设，全面提升品牌农产品品种创新能力、精深加工能力和流通供应能力。
“对于农业企业来说，渠道与媒体是农业品牌的平台和窗口，只有真正打造产销一体的品牌服务体系，才能提高品牌农业综合效益和竞争力，才是品牌农业发展的有效路径。”马铁民表示。
此外，他还建议成立省级农产品品牌渠道联盟，吸引优质渠道客户入驻，打造农产品品牌和优质渠道商的沟通平台，整合产销资源，拓宽品牌流通渠道，促进品牌与市场的有序链接，使农业品牌更快速的市场化、规模化。
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