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山东多地创新多元场景激活春季文旅消费
来源： 大众日报2025-03-19 09:30:16
春和景明，济南趵突泉公园的玉兰缀满枝头，摄影爱好者穿梭在花影间拍照；淄博红叶柿岩景区犹如“莫奈花园”，游客们在郁金香花丛中打卡……伴随天气回暖，齐鲁大地的“赏花经济”随着春意一同升温。山东多地推出赏花地图，各景区以花为媒撬动多元消费场景，为春日文旅市场注入活力。
当春日游遇上国潮风
3月的广饶孙子文化园里，玉兰吐蕊、迎春绽金、梅香浮动，杏树枝头缀满待放的花苞，空气中涌动着春日的蓬勃生机。结合春日特色，孙子文化园推出的游览车供不应求，游客们乘坐其上穿梭于花海间。“像是进入了移动的‘花廊’！以前只觉得孙子文化园是历史景点，没想到连一花一木都在‘说话’。”来自青岛的游客周雨晴给记者展示着手机里拍摄的美景。
在孙子文化园，一些工作人员正忙着搭建舞台和打卡装置等。为了让游人在赏春日美景的同时体验传统文化，广饶孙子文化园第四届汉服花朝节正在紧锣密鼓筹备中。
“第四届汉服花朝节将于3月22日与游客见面，多名国风文化创作者将身着汉服化身‘花神花君’登台献艺，为游客送上精彩的舞蹈和走秀节目。汉服巡游、水上巡演、国风运动会等活动也将上演。”广饶县文化旅游发展集团副总经理栾丽曼介绍。
广饶孙子文化园汉服花朝节已连续举办三届，将赏花游和国潮风相结合，解锁沉浸式文旅新玩法。今年的活动中，园区策划了花朝传说、诗乐礼宴、风起乐安、花朝拾遗、兵圣归来国风艺术秀等一系列沉浸式演艺节目，结合高端游乐、文武市集、赏花露营会、威亚飞仙等特色产品，提升文旅消费体验感。
看花可以有N种玩法
近日，淄博红叶柿岩景区“云上的郁花园”正式迎来盛花期。海拔600米的山顶，38万株鲜花让这里瞬间化身藏在云端里的“调色盘”，吸引了大批游客前来寻觅春天。“我在网上团购了景区套票，这里五颜六色的花海还有各种打卡点都超出片！”济南游客齐静语说。
自本次春季赏花活动开始，红叶柿岩景区日均吸引游客约4500人次，旅游收入同比增长50％。“春季赏花是游客的刚需，我们近几年都通过打造赏花游产品，植入多业态消费场景，培育一种微度假的山野生活方式。”山东文旅景区投资集团运营管理中心总经理、山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍，“比如今年景区就创新植入了春季时装秀，联动8个时装品牌，跨界将时尚美学融入春日赏花游中。”
春日里，临沂田园山头盛放的各类繁花，成为以花为媒激活文旅消费的“富矿”。“我们近期推出了‘游田园·赏百花之旅’旅游线路，岱崮地貌漫山遍野的桃花林，兰陵国家农业公园的百亩油菜花，朱家林旅游区的二月兰、月季、矢车菊等，都是游客春游赏花的好选择。”临沂市文化和旅游局相关负责人介绍，临沂红石寨汽车露营地、云蒙明珠旅游区、望海楼旅游区等，还将赏花游和露营业态相结合，让游客享受“音乐+派对”、“啤酒+烧烤”、“帐篷+星空”的浪漫春日时光。
打好“赏花牌”，多业态联动形成规模品牌效应是关键。临沂“一园一花”系列活动之一的梅花节，策划“梅香墨韵”书法展、祈福敲钟仪式，引入30余家特色商户，涵盖梅花主题糕点、文创手作、绿植盆栽等，打造“游、购、娱”一体化体验。接下来各阶段花季，临沂还将推出“花漾临沂”系列活动，整合周边餐饮、市集等商户资源，培育“花卉+摄影”、“花卉+文创”、“花卉+美食”等新型业态。
拉长产业链延长“花期”
“看到渐次开放的桃花，和春天来一场约会，心情顿时舒畅起来。”3月18日，在肥城市仪阳街道刘台村桃花源景区，来自泰安市区的游客张晓涵一家正在忙着拍照。
刘台村是肥城桃的主产区，每年春天，延绵不绝的桃林仿佛一片粉色的海洋。早在2001年，刘台村在肥城率先搞起“桃花游”。“第一年吸引了几千名游客，慢慢地，名气越来越大。”刘台村党支部书记刘学军说。
从枝头的一朵桃花，到探索“赏花+乡村游”、“赏花+美食”、“赏花+文化”等模式，肥城市围绕吃、住、行、游、购、娱，不断延展“桃花经济”。
肥城的桃树全身是宝，花可赏、桃可品、木可雕。“目前，肥城桃木雕刻工艺品已发展到30大系列、4000多个品种，年销售额突破24亿元。”肥城市文化和旅游局党组书记、局长刘任力说。
赏心悦目的桃花、肥美多汁的桃子、技艺精湛的桃木雕，肥城的一花、一果、一木，拉长了“赏花经济”链条。然而，年年岁岁花相似，如何打破“审美疲劳”，挖掘本土文旅消费创新点，丰富游客参与度与体验感，成为延长“花期”的关键。
在仪阳街道，“十里桃花·桃源胜境”文旅项目正紧锣密鼓地推进。“项目将打造集赏花、民宿、娱乐、商业于一体的综合性文旅目的地。”仪阳街道党工委书记李军说，目前已完成项目整体进度的92%，将于3月28日正式开放，年可吸引游客80万人次。
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